日本製的信賴與迷思 (張維中)

張維中專欄：日本製的信賴與迷思

日幣貶值讓Made in Japan產品的市場占有率回升？然而，日本製象徵著高品質，近年來卻也產生了一些迷思，造成不少後遺症。如何善待「日本製」這個品牌的自我價值，也許是今後日本人要面對的課題。（圖片來源：Jun OHWADA@Flickr）

日幣貶值讓日本的出口貿易大有助益，但是日本有很多東西其實是仰賴國外進口的，特別是日常用品和食材原料。進口的成本增加以後，東西不得不漲價，使得薪水卻一毛未漲的民眾，漸漸感受到物價上揚的生活壓力。

不過，這一波日幣貶值，卻意外讓「日本製」的商品重回市場占有率。原因是海外的生產成本大幅增加，再加上海外工資連年提升，令開銷變得沈重，許多廠商決定將工廠線移回日本。

佳能（Canon）數位相機日前宣布，若以目前日幣匯率的情況來看，今後他們將會把在海外工廠生產的幾條線，移回日本國內工廠製造。除了數位相機以外，其他附加價值高的新產品，預計也將直接在日本國內生產。目前已知的具體計畫，是長崎縣和大分縣的工廠確定將投入增產。未來三年，國內生產的產品比率將從現在的四成提升到六成。

製造業工廠回歸日本

Panasonic在中國的工廠製造冷氣機和微波爐，Sharp則是空氣清淨機，這兩家大廠也在2015年初宣布，商品的部分生產線，目前正討論移回日本國內。至於日立和三菱則保持觀望態度。他們考量到工廠從海外移回日本的成本支出，以及未來日幣究竟是否還會維持低點，或者又將升值。許多的廠牌打的如意算盤是日本與海外兩地都保有工廠，隨匯率的變動而調整生產比重。

部分學者認為製造業工廠重回日本將創造內需，提供日本市場的工作需求。看似符合了安倍晉三首相的經濟政策，但事實上是這些工廠所提供的作業員工作，日本年輕人也許並不買帳。再加上機密儀器的產業，未來多以自動化的無人工廠為趨勢，即使回歸日本國內生產了，真正能確保多少勞動力也令人存疑。

 （製造業工廠重回日本是否真能創造內需，提供日本市場的工作需求？圖片：張維中攝影）

日本製的正負影響

其實從前的日本，無論是店家、廠商或一般民眾，都不是非常清楚親日地域，像是台灣、香港和東南亞國家的民眾，對於日本製產品的「信賴感」到什麼樣的熱愛程度。當這些廠牌的製造工廠移往海外，所謂的日本商品逐漸只剩下品牌空殼時，海外人士對於日本製的高品質信賴感也陷入了窘境。當觀光客來到日本購物，特別指定只買日本製的東西時，才漸漸喚醒了不少日本人，原來，他們一直以來習以為常的日本產品，在外國人的眼中有如此強大的魅力。

曾經在無印良品的店家裡，遇見一群來自中國的觀光團，聽見他們一邊拿著各種產品一邊相互嚷嚷著說：「這個我們不買。」導遊問了為什麼，其中一個人理直氣壯地回答：「都是咱們國內製造的。」印象中總是討厭日本的中國人，到了日本也是要買日本製的商品的。於是，特別受到中國觀光客青睞的家電賣場，現在必定會特別設置「日本製」的特區，每樣產品都標有詳細的中文解釋。

（特別受中國觀光客青睞的家電賣場，必會特別設置「日本製」的特區，每樣產品都標有詳細的中文解釋。圖片：張維中攝影） 

日本製象徵著高品質，卻也產生了一些迷思，造成不少後遺症。日本農林水產省日前公布一項從2009～2013年的調查報告，指出海外出現許多偽裝成日本生產的農產品。包括台灣、中國、香港和印尼等七地，約有九十種品牌都不是日本產，卻標上日本製的欺瞞行為。

同樣的狀況，在日本本地也屢見不鮮。許多明明是來自中國的食材，卻故意標上日本產，價格因此翻三倍，商人大賺黑心錢。即使不是偽裝，但卻利用「日本製」的迷思，藉以高價賺取外國人的日本人也不在少數。根據新聞調查，有些日本網友會把百圓商店買來的日本製雜貨，在海外的eBay上拍賣。對象是對日本產品信賴，但並不熟悉百圓商店產品的歐美人士。原本只要日幣一百圓的廉價商品，賣到二十倍價格的例子都有。

在日幣貶值讓生產線回流本土的動向中，對於日本製的信賴與迷思，成為了一樁看似並無直接關係，卻緊密左右著日本人今後要何以善用，並如何善待日本這個品牌的自我價值之課題。