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2015年1月20日 星期二

日本製的信賴與迷思 (張維中)

張維中專欄:日本製的信賴與迷思

日幣貶值讓Made in Japan產品的市場占有率回升?然而,日本製象徵著高品質,近年來卻也產生了一些迷思,造成不少後遺症。如何善待「日本製」這個品牌的自我價值,也許是今後日本人要面對的課題。(圖片來源:Jun OHWADA@Flickr)
日幣貶值讓日本的出口貿易大有助益,但是日本有很多東西其實是仰賴國外進口的,特別是日常用品和食材原料。進口的成本增加以後,東西不得不漲價,使得薪水卻一毛未漲的民眾,漸漸感受到物價上揚的生活壓力。

不過,這一波日幣貶值,卻意外讓「日本製」的商品重回市場占有率。原因是海外的生產成本大幅增加,再加上海外工資連年提升,令開銷變得沈重,許多廠商決定將工廠線移回日本。

佳能(Canon)數位相機日前宣布,若以目前日幣匯率的情況來看,今後他們將會把在海外工廠生產的幾條線,移回日本國內工廠製造。除了數位相機以外,其他附加價值高的新產品,預計也將直接在日本國內生產。目前已知的具體計畫,是長崎縣和大分縣的工廠確定將投入增產。未來三年,國內生產的產品比率將從現在的四成提升到六成。

製造業工廠回歸日本

Panasonic在中國的工廠製造冷氣機和微波爐,Sharp則是空氣清淨機,這兩家大廠也在2015年初宣布,商品的部分生產線,目前正討論移回日本國內。至於日立和三菱則保持觀望態度。他們考量到工廠從海外移回日本的成本支出,以及未來日幣究竟是否還會維持低點,或者又將升值。許多的廠牌打的如意算盤是日本與海外兩地都保有工廠,隨匯率的變動而調整生產比重。

部分學者認為製造業工廠重回日本將創造內需,提供日本市場的工作需求。看似符合了安倍晉三首相的經濟政策,但事實上是這些工廠所提供的作業員工作,日本年輕人也許並不買帳。再加上機密儀器的產業,未來多以自動化的無人工廠為趨勢,即使回歸日本國內生產了,真正能確保多少勞動力也令人存疑。

 (製造業工廠重回日本是否真能創造內需,提供日本市場的工作需求?圖片:張維中攝影

日本製的正負影響

其實從前的日本,無論是店家、廠商或一般民眾,都不是非常清楚親日地域,像是台灣、香港和東南亞國家的民眾,對於日本製產品的「信賴感」到什麼樣的熱愛程度。當這些廠牌的製造工廠移往海外,所謂的日本商品逐漸只剩下品牌空殼時,海外人士對於日本製的高品質信賴感也陷入了窘境。當觀光客來到日本購物,特別指定只買日本製的東西時,才漸漸喚醒了不少日本人,原來,他們一直以來習以為常的日本產品,在外國人的眼中有如此強大的魅力。

曾經在無印良品的店家裡,遇見一群來自中國的觀光團,聽見他們一邊拿著各種產品一邊相互嚷嚷著說:「這個我們不買。」導遊問了為什麼,其中一個人理直氣壯地回答:「都是咱們國內製造的。」印象中總是討厭日本的中國人,到了日本也是要買日本製的商品的。於是,特別受到中國觀光客青睞的家電賣場,現在必定會特別設置「日本製」的特區,每樣產品都標有詳細的中文解釋。

特別受中國觀光客青睞的家電賣場,必會特別設置「日本製」的特區,每樣產品都標有詳細的中文解釋。圖片:張維中攝影 

日本製象徵著高品質,卻也產生了一些迷思,造成不少後遺症。日本農林水產省日前公布一項從2009~2013年的調查報告,指出海外出現許多偽裝成日本生產的農產品。包括台灣、中國、香港和印尼等七地,約有九十種品牌都不是日本產,卻標上日本製的欺瞞行為。
同樣的狀況,在日本本地也屢見不鮮。許多明明是來自中國的食材,卻故意標上日本產,價格因此翻三倍,商人大賺黑心錢。即使不是偽裝,但卻利用「日本製」的迷思,藉以高價賺取外國人的日本人也不在少數。根據新聞調查,有些日本網友會把百圓商店買來的日本製雜貨,在海外的eBay上拍賣。對象是對日本產品信賴,但並不熟悉百圓商店產品的歐美人士。原本只要日幣一百圓的廉價商品,賣到二十倍價格的例子都有。

在日幣貶值讓生產線回流本土的動向中,對於日本製的信賴與迷思,成為了一樁看似並無直接關係,卻緊密左右著日本人今後要何以善用,並如何善待日本這個品牌的自我價值之課題。


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